今天跟大家聊一下，影响落地页转化的两大方面，一个是页面内容，一个是页面加载速度。
一、忌官网
落地页使用官网这种现象，主要集中在一些刚开始做信息流广告的本地小微企业。
例如以下2个案例：
其实这种现象仍旧是用SEM思维来做信息流导致的，而信息流与SEM最大的差别就在于：
“ 信息流广告中，
用户对公司&产品的 认知度 和 信任度 都较低，
且属于被动接受广告，
并没有SEM中的主观搜索意图。”
因此，大家在做信息流广告的时候，尤其是一些没有品牌背书的小微企业，千万不能随随便便就用个官网，否则钱真的烧不起。
二、忌第三方H5
H5是现在比较流行的一种落地页表现形式，第三方工具类比如易企秀、快站、风铃等，这些H5在布局样式、动态效果上确实有很多优势，非常适合朋友圈转发传播。
但是，作为信息流广告的落地页来讲，却有一个漏洞，那就是无法统计到有效数据/行为来源。
目前主流的信息流广告平台，除了今日头条的移动建站之外，其他多数平台是只能看些表面数据，比如展现、点击、CTR等等，是无法追踪到比如在线报名、button点击等行为的。
那么在这种情况下我们要怎么办？
花钱啊，没有什么是钱不能解决的。
step1：花钱请个技术
step2：花钱买个域名
step3：花钱搞个设计
（其实有些老板比技术好用，有些技术比设计好用，我认识一个，有需求的找我勾搭）
你只要记住，最终要跟踪到每一个创意的有效数据/行为，就行了。
三、忌与入口标题素材无关
直白点就是说要保证创意和落地页内容的相关性。还是那句话，在信息流广告中，用户是被动接受广告及创意的，用户点击是因为被你的创意所吸引，因此，你的落地页一定要满足他对于入口标题素材的兴趣点和好奇心。
举个反例：
入口：公司副总，诚信征婚（左图）
落地页：张先生，大学老师（右图）
如果不是有珍爱网这个品牌背书，你作为用户会有何感想？
四、忌内容繁复无主次
我在之前的一篇文章中有提及落地页优化前后对比（实例 | 落地页的首屏这样设计？就问你死不死！），主要围绕落地页首屏来举例说明如何优化，整体包含这样几方面我们一起回顾一下：
1、抓住用户痛点，简单粗暴；
2、罗列核心卖点，提供有价值信息；
3、表单填写噱头，刺激用户后续行为。
以上落地页套路是目前测试出来，比较成熟且非常适合追求效果的中小企业。给大家看一个婚纱摄影的案例：
从上到下依次看来：
第一部分：推广主题及大家最关心的价格；
第二部分：核心卖点的提炼；
第三部分：表单，其中表单填写流程尽量简化，每多一层便会有多一层的流失。
目前这个套路对于追求效果的中小企业来说，是屡试不爽，大家可以尝试套用。
那么除了以上这种套路之外，对于落地页，我们还可以有哪些思路呢？
在很大的程度上，我们其实多少会被SEM影响，而忽略了信息流广告的本质。
信息流广告的本质，便是原生。
何为原生？
可以是样式、标题和素材；
那么，落地页为什么我们不能原生呢？why not？
如果说把原生诠释的最好的，应该就是那些敏感行业了吧。
而本地中小，也完全可以走这种套路，看个做教育的案例：
其实跟那些敏感行业套路很相似，前提是软文功夫过硬
而我们需要做的，无非是下苦功去充实内容，看痛点和营销点如何分布，为用户提供有价值内容（关于营销点布局，会在之后的文章做详细分析，也希望今天这一思路，能够对你有所启发）。
信息流效果越来越难把控，而这所谓的效果也不是白来的，用户经历的太多，已经颇具辨别力，就像如今的老外很少会在秀水街门口买200块的劳力士和8000块高仿包了。
页面打开速度过慢无外乎这几个问题：
图片问题
代码问题
线程问题（客户端浏览器最高同时加载数）
服务器问题
就下来就从技术角度给大家分享解决这四大问题的方法。
一、图片问题
现在很多信息流广告的LP（落地页），都是设计成图片的形式然后切图排版，但是会出现加载过于缓慢的问题，解决方法如下：
1. 控制单张图片大小在200kb以内（根据服务器带宽可适当大一些）；
2. 非透明背景图片格式均修改为.jpg ；
3. .jpg图片品质控制在60左右（PhothShop打开-另存为web格式）；
4. 加载图片方式选择连续而不是优化 （连续：以多线程方式下载）
5. 有条件的小伙伴可以使用CDN静态资源加速，可以很只管看到解决效果。
解析：
将图片大小控制在服务器带宽加载速度以内，如:
1Mbps=1024Kbps=1024/8KBps=128KB/s
同时，控制加载方式为连续的好处为：图片整体显示，以不清晰的方式慢慢变清晰！
二、代码问题
代码问题也是比较常见的问题，很多技术同学，为了达到运营同学要的效果（不择手段！）也是没有办法，
查看源代码你可能看到：
还有这样的：
看得懂代码的小伙伴，你知道什么问题吗？
1. 阻塞进程-未加载完成之前，不加载之后的内容；
document.writeln('lalallala');alert('lalal');
2. 引用资源顺序不对，例如：jQuery没有在引用的脚本之前加载，会导致错误；
3. 引用资源地址错误/资源服务器过于缓慢；
解析：
在这里，我很严肃的规劝大家，代码规范以及减少阻塞的方法应该都是咱们的基础必修课，并且规范起来，对后期代码维护都是很有帮助的！
三、线程问题
这个东西是我肯可以先来看一下基本概念：
当我们在浏览网页的时候，对浏览速度有一个重要的影响因素，就是浏览器的 并发数量 。
并发数量简单通俗的讲就是，当浏览器网页的时候同时工作的进行数量。
如果同时只有2个并发连接数数量，那网页打开的时候只能依赖于这2条线程，前面如果有打开慢的内容，就会直接影响到后面的内容打开。
但是如果同时有更多的并发连接数，这样就会大大的提高网页加载速度。 浏览器的并发连接数也并非越大越好 。
下表概括了基于主机上运行的IE浏览器的版本的最大并发连接数、主机的连接速度和服务器的受支持的协议版本。
看到这里，你发现一个问题没有，是不是发觉你平时使用 谷歌 还有 火狐 打开速度都很快？
是的，谷歌因为针对客户端开放的线程是最多的（最新版为6-10条），最高不超过10线程.
所以你懂的，最快的是谷歌，但是不一定是最高就最好，但是就目前的硬件水平，最高就是最好的这句话没毛病！
浏览器引擎在加载资源的同时会监测统一主域（同一域名）下的资源有多少，并且 最高不超过浏览器线程的情况下 同时加载。
那么如果当其中一个主域的进程（线程）被阻塞了，加载速度肯定就慢下来了，所以我在这里建议大家：
在加载资源的时候一定不要把所有的资源（img、js、css、fonts）放在同一主域下，可以根据资源类型建立不同的二级域名。
例如：
imgs.youdomain.site、js.yourdomain.site、css.yourdomain.stie
这样不就把你的资源分开了吗？
哪怕其中一个主域阻塞，也是不影响其他的主域同时加载，速度嗖的一下就上来了！
所以，老乡，鸡蛋不要放在一个篮子里嘛！
四、服务器问题
服务器坑爹有木有！选择运营商就像选择男朋友一样， 必须得靠谱 ！
那些年，做技术的小编被坑过很多次，好多锅都在我头上，不得不背！
在这里，含泪给大家分享一下我的心酸史：
某安服务器（免得说我打广告）！
天那！就是他，一年时间出过三次问题，平均三个月多出一次问题！
服务器断电？我遇到两次！
还有一次是服务器宕机了，整个机房全部断网！
要了我的亲命！老子为了这个事儿背了三次锅，客户投放广告至少有两天打开LP是404状态！
后来我找他们说事儿，他们说这个他们不管的，最多给你服务器延期三天...
我要你个锤子！
三天有什么用？
能挽回我的损失吗？
所以，在这里我用血的教训告诉大家， 买服务器一定不要舍不得花钱，特别是做广告的，广告费都花了，为啥服务器不知道多花点钱 ？
服务器，国内的，有备案的，我推荐 阿里云/腾讯云/小鸟云 ，使用起来很方便，维护起来也很方便，售后很nice，经常有活动，大家感兴趣可以去他们官网看看！（非广告，良心推荐的）