在信息流广告中，用户是被动接受广告及创意的，用户点击是因为被你的创意所吸引，因此，你的落地页一定要满足他对于入口标题素材的兴趣点和好奇心。信息流广告的图片主要出现在两个位置，第一是入口 创意题图部分，第二是 在落地页上。落地页是实现转化率的关键之中的关键。很多信息流广告中，80%都死在了落地页上。
1、落地页3大忌讳
1) 忌第三方H5(无法统计到有效数据/行为来源)
2) 忌与入口标题素材无关(骗进来没有意义)
3) 忌内容繁复无主次（要有套路）
2、信息流广告落地页的首屏设计要点：
1) 抓住用户痛点，简单粗暴;
2) 罗列核心卖点，提供有价值信息;
3) 表单填写噱头，刺激用户后续行为。
3、落地页优秀素材基本要素：
1）明确推广目标：制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标，做到有的放矢，才能箭不虚发。
2）避免重复：广告素材并不是以多取胜，避免使用相同素材重复进行投放，过多重复的素材会使用户视觉疲劳，降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。
3）文案清晰：文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式，建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体，不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。
4）构图简洁、主次分明：在有效的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。尽量使用稳定（倒三角，垂直）、对称（左图右文，右图左文）的构图，尽量避免使用过多的装饰形式，整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。
5）整体协调：素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。
6）合理选择尺寸：参考以上建议的同时，还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。
不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择，这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用，根据自身需要进行合理的选择，可以达到更理想的效果。
如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高曝光，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均曝光量高，同时点击单价低的图片广告位进行投放。
4、落地页转化能力提升优化
1）广告素材与着陆页要产品一致或者相关；
2）提高网站制作质量，包括内容丰富、易读性高；
3）提高您的产品优势，包括在价格、产品本身质量、品牌、评价上提升；
4）线上帮助页面相对完善，客服响应及时；
5）店铺/商品页面的自助购物提示，有新用户指南，客服引导；
6）是否有针对于新用户的刺激手段；
7）减少任何可能引起低安全感的信息。
5、落地页挑图技巧
落地页图片需要满足 吸引注意、传递信息、激发情绪 的功能。在此基础上，再结合落地页中具体的文案，匹配对应内容选配图。
选好图片后，你可以依次问自己以下四个问题：
1）、这张图表达了我要表达的内容吗？如果觉得没有达到，回去重挑。
2）、这张图是否干扰了用户看到我要他看的内容？如果有，去掉。
3）、这张图加重了重点情绪吗？没有的话，换一张。
4）、这张图会引发用户的不适吗？如果有，换一张。
如果上述四个问题都能通过，你的落地页配图就合格了。实践证明，大部分情况下，选对图片对提高你的广告转化率有很大的帮助。
了解完怎么选图之后，你和广告主、或者设计师、或者美工，沟通起来也有了标准，会方便许多，比如，你可以说：
“我需要能更煽动类似这种情绪的图”
或者
“我需要找一些真实场景的、更有说服力的图”
如果对方还搞不明白：
“你到底要哪种情绪啊？”
或者
“怎样才算有说服力啊？”
你可以用 拆字 的方法去解答。
6、五秒打动用户的技巧（举例）
在海量的信息流中，广告主要想自身的广告快速博取用户眼球，让其产生阅读兴趣，标题要取得好，取得妙。这里从2个方面为各位提供取出好标题的参考意见。
从人性的角度，结合行业、产品、客户群体拟定标题
1）、恐惧心
利用人对于未来、未知或者麻烦的恐惧来拟定标题，刺激他们进一步阅读内容。
2）、归属性
人都有归属于某一群体的心理，比如地域、爱好等。广告主可以根据目标客户的特点，抓住他们和产品关联的归属心理拟定标题。
3）、好奇心
好奇心害死猫，对自己不知道的东西有一种好奇，希望一探究竟。
4）、求知心
利用人对于较为专业领域知识的需求来拟定标题。
5）、从众心
中国人喜欢热闹，越是受众人追捧的东西，也想要围观参与。
6）、爱美心
对美丽事物或美好生活向往的心理。
7）、好色心
人都有好色的一面，对于色无法抗拒。
8）、贪婪心
喜欢占小便宜。
9）、权威心
利用权威机构的身份拟定标题。
当你在拟定标题没有思路的时候，就可以从上面9个方面来思考。
优化细节，更好的抓住用户的眼球
1）、巧用数字和符号。因为人对于数字和符号比较敏感，在一段信息中，首先注意到往往是数字和符号，比如：
原标题—五个点，提升文章的打开率，优化后—5个点！文章打开率提升50%！
2）、巧用加粗和强调。在文章前面添加加粗强调语，例【福利！】、【重磅！】。
3）、利用可结合的热点。将标题与近期热点结合，来提升吸引力，像之前比较流行的佛系语标题。
4）、放大痛点优化：将用户痛点放大了以后，他们会积极了解广告提供的解决方案。
对于需要推送信息流广告的商家或广告主，微当家基于自身10万+WiFi热点优势，推出场景化信息流广告，并且分为三种：
公众号广告：用户阅读文章，自主关注公众号，为公众号增粉。
商品信息广告：用户阅读商品信息，领取优惠劵，提升产品销量。
活动信息广告：最新活动信息，用户自主参与，为活动引流。
在匹配场景，广告主可实现精准推送信息流广告到目标用户的手机移动端，打开率高达50%，并且实时查看广告效果的反馈数据，调整投放策略，优化广告投放。
7、SEM广告落地页转换率提升10倍的实践方法
以下是我们在工作中通过实际操作总结的一些小心得。
实践
对原页面分析
1、通过行为层分析发现，其它指标正常但跳出率较高，从而得出是设计而非内容方面问题的结论。
2、利用用户模拟测试进行了情绪层分析，发现原设计将用户直接引导至活动部分，导致用户忽略了注册部分。
3、在视觉线最后的舆论部分，因数据因素失去可信度，成为了页面上的反向因素。
优化方案
1、利用人设分割了功能部分与活动部分，强调了注册下载的同时，保证了活动部分促进注册。
2、用背景色区分了上中下三块，防止用户直接被引导至页面下方。作为补偿，职业部分使用了富交互。
3、删除了包含反向因素的模块。
8、多参考旁的做的好的落地页
多看一些优秀的落地页设计，多看多参考多学习才有可能超越。