信息流广告目前是互联网广告的宠儿，营销风口一般，确切的说是移动互联网广告的生力军。早在2014年信息流广告进入中国市场，并没有受宠，2015年进入高速成长期，2016年顺势爆发，也成为中国各大中小企业广告渠道的主要方式之一。
信息流广告最早引入中国切入点是PC端，但是发展并不顺利，原因大家也能猜个一二，首先国内PC互联网受到联盟广告蚕食，已经把让网民对PC互联网广告产生巨大的抗拒，所以信息流初期发展非常缓慢。今天的信息流广告已经呈现多极化发展趋势，资讯端、社交app、工具app、浏览器纷纷构建信息流广告平台。而且多极化的同事呈现了信息流广告马太效应初显。流量寡头化、媒体巨头化。
l 信息流广告与搜索广告哪家强？
信息流广告媒体都在向地方渗透，抢占搜索引擎广告市场，未来开放的行业也会愈发增多，很简单，媒体也要赚钱啊！说到这更多人会问，信息流广告与搜索广告哪个好？未来会不会是信息流广告主导的移动互联网广告市场，在此大胆预言一下未来，搜索与信息流三七开。但是不意味着搜索广告无用，搜索广告仍然是主流互联网广告形式之一，而且地位不会严重受挫。
l 信息流广告巨头何在？
目前国内主流信息流广告架构基本形成，以今日头条广告为首的生态广告系统已经成立，我一直把今日头条比作信息流广告里面的百度，这地位现在不为过。今日头条自从创建了头条号以来，形成了完整的内容生态有效输出，而且让大量内容输出者获得了经济效益，所以目前今日头条是目前我所见过的互联网广告变现能力最强，变现速度更快的主流媒体之一。
今日头条的算法偏独特，也被大家称为过于偏激，举个栗子：如果我在浏览头条过程中偏爱周杰伦的歌曲，那么后续的所有内容分发都集中在周杰伦产品上，这一点正是头条的立家之本，也是头条被喷的主要出发点，被喷的点主要是说每个人的互联网兴趣属性多样化，爱好周杰伦歌曲的人可能也偏爱陈奕迅的歌曲，不能一味的推送周杰伦，看到吐为止的节奏。但我个人觉得这点正是头条安家之本目前，这也是头条与其他一点资讯、天天快报差异化的地方，某种程度来讲这是好事对于头条的长期发展。
腾讯社交广告，前身“广点通”，依靠腾讯大数据支持，在社交平台，资讯平台植入广告，迅速让广点通成为主流的信息流广告平台，流量储备巨大，覆盖人群年轻化、大众化。一定程度上广点通的广告效果还是很不错的，尤其针对教育、游戏、金融等行业。
智汇推广告，受国家“二胎政策”影响，腾讯偏偏要了二孩 “智汇推”广告系统，同样作为和广点通有这么一个有钱的爹（腾讯），能不抢资源吗？广告资源、家中地位，但在收入规模的体量上肯定比不过广点通。一个公司是否有必要存在两套逻辑很类似的广告系统，然后互相争夺流量，再去服务广告主。我觉得这是腾讯公司高层需要去考虑的问题。今年以来一直传闻智汇推和广点通合并，作为非股东，我同意。
新浪扶翼/搜狐汇算/网易新闻，国内曾经四大门户风光三剑客，目前在信息流市场也都有战略目标，如果我们立刻马上做个调研，大家手机新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻app装机量有多少，恐怕比较不太乐观，因为传统门户网站新闻推送方式还是无法像其他聚合媒体一般触动消费者内心。需要指出的是网易新闻app装机量还是不少，而且广告表现还是比较不错，出于对用户体验的持续优化。回过头来讲，虽然app安装率较低，但是wap端访问量级还是比较客观，所以新浪等传统媒体门户需要想想办法，如何占据用户桌面了吧！毕竟在内容生态链构建方面已经落后不止一步，不做点创新产品难以颠覆。
粉丝通
大家别忘了新浪还有一个王牌产品新浪微博，新浪微博整整淘汰了同时代其他的微博同行，微博作为现在少有的在某个领域占据霸主地位的王牌产品，独特属性是其他平台没有的——关注互动点赞转发，我相信这种形式的存在，而且粉丝通目标市场表现还不错，微博应该会在一段时间之内成为这个行业的第二阵容。但是越来越大，还是越来越小，还需时日观察。
百度信息流
百度信息流日活跃今天过亿，这可能对于很多广告主与媒体没想到的，最起码这个速度是超过大家预期的。我觉得很重要的原因是百度意识到内容生态的重要性，百度百家号刚刚出来百度撒了大把银两看来效果显现。最头疼的可能是今日头条，巨头绞杀黑马的时代，头条应该有所紧张。
工具/其他设计平台信息流广告
工具类信息流广告例如：WIFI万能钥匙、美柚app，最大的劣势就是用户停留时间短，导致了用户转化率偏低。其他社交平台的广告例如目前广告收入还不错的陌陌来讲，建议广告植入程度谨慎，为什么，本身直播平台收入依靠的是直播平台增值服务收入，那么广告业务是不是要斟酌，千万不要走DSP广告后尘，大起大落….
浅谈信息流广告市场格局目前是什么样？
信息流广告市场格局已经形成，据现在的形势预测：
· 第一阵容，收入规模达到百亿级别才能进入第一阵容，今日头条、广点通拿到了第一阵容的门票。当然，如果今年或者2018年百度信息流大幅崛起，或者百度在原有的生态链中创新性的利用更多的AR等技术，百度肯定有机会达到百亿收入，进入第一阵容。
· 第二阵容，门槛至少是30-50亿，粉丝通、UC、网易新闻应该来讲算是已经拿到门票的选手。另外新浪、搜狐能不能进要打个问号，因为他们还有一部分收入是来自于PC端。
· 第三阵容，包括一点资讯、陌陌这样的，他们目前还在拼用户阶段，商业化才刚刚开始。
总结来说，未来所有媒体要面对的——是用户的消费时间争夺大战。怎样把用户时间切下来，停留时间越长越好，这个是关键。另外是基于这个能力之后，是否具备吸纳新用户的能力。因为只有有了流量，才能谈及变现。变现能力无非是商业化系统和销售两个方向同时往前走。用户库存、商业产品、销售能力三个点共同组成的一个三角形，要三个点一块往外扩张，三角形的面积才会越来越大。
作者：54小编
来源：54CMO