一套猫舍青年整装SEM、信息流广告投放方案

互联网广告投放不是搬砖者的第一份工作，真正第一步应该是方案制定，策略分析，才能事半功倍！

 

一、行业现状

行业现状从市场分析、三大特征、互联网家装优势、产业地图、人群画像、SWOT分析，6个角度进行描述。

中国家装行业市场分析，得出4点结论。

家装行业三大特征：需求差异化明显、标准化程度低、服务参差不齐

传统家装VS互联网家装，优劣势都比较明显。

互联网家装产业地图

用户画像

SWOT分析

二、投放策略

 

从投放时间、投放渠道、预算分配，3个方面进行了整体规划。

投放时间策略

投放渠道选择：搜索渠道、信息流渠道、其他渠道。

投放预算规划，优先搜索，其次信息流，最后考虑品牌渠道。

三、投放执行

 

从账户结构设计、广告投放策略、创意文案、广告样式、着陆页面，5个方面进行安排，截图主要以搜索渠道为例进行展示。

SEM推广账户结构

竞价账户投放策略，其实就是层级设置

区分PC端和移动端的创意文案

多种创意样式呈现

着陆页设计，影响SEM效果的核心部分，方案中如能体现专题页内容，将极大程度加分。

四、效果预估

 

按漏斗营销流程分解，将各个环节的效果进行大致预估。关于效果预估，一定要清晰的量化给出。本方案最终希望通过1000元/天的投放，实现日均10.6人的转化。

比较专业的收尾，将注意事项提前说明

结束，好的方案要能够执行落地。

五、总结一下

 

写方案其实也没那么难，行业现状-投放策略-投放执行-效果预估，大家可以试试仿照这份家装行业的SEM方案，为自己所在的行业撰写一份高质量的SEM营销方案。